Средняя продолжительность жизни растет в целом по миру. Средняя продолжительность жизни в России составляет 70 лет: 65 лет для мужчин и 76,5 для женщин. Это значит что сейчас одновременно живут и трудятся представители пяти поколений. Интереснее всего наблюдать за развитием и особенностями молодых поколений.

Лайфхакер о поколениях и молодежи

Издание lifehacker.ru смотрит на тему молодежи с позиции рабочих процессов в будущем. Они указывают на демографическое сегментирование на восемь поколений.

1. Потерянное поколение (Lost Generation) — рождённые в 1880—1900 годах.

2. Величайшее поколение, поколение победителей (The Greatest Generation) — рождённые в 1901—1924 годах.

3. Молчаливое поколение (Silent Generation) — рождённые в 1925—1945 годах.

4. Бэби-бумеры (Baby Boom Generation) — рождённые в эпоху демографического взрыва, в 1946—1964 годах.

5. Поколение X, неизвестное поколение (Generation X) — рождённые в 1965—1982 годах.

6. Поколение Y, миллениалы (Generation Y) — рождённые с 1983-го до середины 1990-х годов.

7. Поколение Ζ, поколение «ЯЯЯ» (Generation MeMeMe) — рождённые c середины 1990-х до середины 2000-х.

8. Поколение Альфа — рождённые после 2010 года. Предположительно, так будут называть всех представителей этого поколения, родившихся до 2025 года.

Сейчас основное внимание уделяется «зэдам», их ключевые характеристики:

• Поколение Z сильно отличается от всех предыдущих в связи с тесной связью с миром цифровых технологий. Они независимы, упрямы, прагматичны и всегда находятся в движении
• Хотят получать всё и сразу
• Общение в онлайн привычнее, чем вживую
• Живут в постоянном страхе упустить что-то важное
• Социальные медиа – основная среда обитания
• С лёгкостью ищут и воспринимают информацию из интернета
• Скорость восприятия информации растёт, а концентрация внимания постоянно падает. Они имеют привычку скользить взглядом, а не запоминать. От этого часто страдает процесс обучения
• Часто хотят быть предпринимателями: 76% молодых людей хотели бы превратить своё хобби в основной источник дохода

5 самых важных вещей, которые нужно знать руководителю в общении с Z-ми:

• Честность — одно из самых важных лидерских качеств для «зэдов»
• Предприимчивость – важно давать понять, что их вклад имеет большое значение
• Свободный график – не чувствуют себя привязанными к конкретному рабочему месту. Где интернет с компьютером – там и рабочее место.
• Персонализация – важные вопросы и проблемы предпочитают обсуждать лично
• Знают, чего хотят – нацелены на результат, даже если не очень довольны чем-то

Это поколение более предприимчиво и самостоятельно, менее сосредоточено на деньгах и склоняется к тому, чтобы работать удалённо.

Исследование молодежи (Google и Ipsos)

Google и Ipsos провели исследование поведения российской молодежи в онлайне. Исследование говорит, что 65% россиян используют интернет ежедневно. но если речь идет о молодом поколении, то эта цифра вырастает до 98%. Исследование рассказывает о привычках и поведении пользователей в возрасте от 13 до 24 лет в интернете.

Исследование также отмечает принципиальное отличие нынешней молодежи (это и есть Z) от миллениалов (25-34 года):

• Проводят в сети значительно больше времени
• Привыкли быть всегда на связи и в онлайне
• Любят активно участвовать в происходящем
• Лучше воспринимают визуальный контент
• Ориентированы на интернет-звёзд и бренды

Также интересный разбор данного исследования в формате «вызовы для общества и журналистов» сделал сайт Журналист. Автор (Камилла Нигматуллина) выделила 5 опасностей:

1. Социальные сети заменяют общение с родителями и друзьями
2. Подростки оставляют о себе в сети много следов
3. Подростки слишком доверяют рекомендациям новостей, а также блогерам и видеоблогерам
4. Информация от человека вызывает больше доверия, чем от бренда
5. Выражают чувства с помощью смайлов, гифок и прочих визуальных эффектов

Ключевой вывод: журналистам стоит вспомнить о своей воспитательной функции и заняться вопросами медиаграмотности.

Исследование Сбербанка: 30 фактов о современной молодежи

Качественное исследование состоит из 18 фокус-групп с детьми и молодежью в возрасте от 5 до 25 лет, 5 фокус-групп с родителями, а также ряда глубинных интервью с родителями и с учителями-экспертами. Об этом пишет AdIndex.

Из 30 фактов следует ряд важных выводов:

• В общении с современной молодежью лучше показывать, а не рассказывать
• Реклама и информация для молодежи должна быть сдвинута в интернет необходимо искать своих агентов влияния, своих блогеров
• не перегружать их большими объемами информации – должно быть сразу понятно и «цепляюще»
• Апеллировать к авторитету, возрасту, опыту, традиции и проверенности временем в общении с центениалами бесполезно.
• Единственный способ взаимодействовать с ними, убеждать: объяснять, обсуждать и приводить аргументы.
• В коммуникации сейчас не надо апеллировать к карьере и карьерному успеху и, в целом, к амбициозным целям, которые достигаются упорным трудом à надо отсылать к удовольствию и счастью.

Есть вероятность, что это поколение будет стремиться к альтернативным схемам занятости. Поэтому имеет смысл подумать о специальных предложениях/продуктах для фрилансеров/удаленных работников. Стоит помогать молодым людям в достижении краткосрочных целей, например, на год.

Рекомендуем